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從“競(jìng)技引領(lǐng)”轉(zhuǎn)向“生活融合”“產(chǎn)業(yè)深耕” 青島塑造城市體育新品牌

2025中國(guó)城市生活體育指數(shù)矩陣3月26日發(fā)布。青島雖然沒(méi)有入圍總榜前十，但在支撐力與核心力兩項(xiàng)極具含金量的子榜單中脫穎而出。

在衡量城市宜居條件的支撐力榜單中，青島位列全國(guó)第三。這一維度的優(yōu)勢(shì)，既源于“紅瓦綠樹(shù)，碧海藍(lán)天”的天然稟賦，更得益于近年來(lái)城市更新中對(duì)體育空間的極致挖掘。

在核心力榜單中，青島位列全國(guó)第七，展現(xiàn)了其“品牌賽事+職業(yè)體育+產(chǎn)業(yè)制造”三維驅(qū)動(dòng)的“硬核”實(shí)力。

這不僅是一次簡(jiǎn)單的榜單入圍，更標(biāo)志著青島的體育發(fā)展正在從單純的“競(jìng)技引領(lǐng)”轉(zhuǎn)向“生活融合”“產(chǎn)業(yè)深耕”，塑造城市體育新品牌。

馬拉松成“賽事經(jīng)濟(jì)”典型樣本

在青島的品牌賽事矩陣中，“青島馬拉松”無(wú)疑是近年來(lái)崛起最快的“明星IP”。自2017年創(chuàng)辦以來(lái)，“青島馬拉松”已成功舉辦七屆，從單一的體育賽事成長(zhǎng)為集全民健身、體育博覽、文化傳播、品牌共建為一體的綜合性活動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，2024年，“青島馬拉松”創(chuàng)造綜合經(jīng)濟(jì)效益3.49億元；2025年，這一數(shù)字攀升至約3.54億元，報(bào)名總?cè)藬?shù)突破17.8萬(wàn)人，創(chuàng)歷史新高。

值得關(guān)注的是“青島馬拉松”對(duì)文旅消費(fèi)的深度撬動(dòng)。2025年，青島市在賽事期間推出“2025青馬消費(fèi)周”，跑者憑號(hào)碼牌可免費(fèi)或打折游覽18家核心景區(qū)，享受52家酒店專屬優(yōu)惠，真正實(shí)現(xiàn)“一人參賽、全家暢游”。這種“賽事+文旅+商業(yè)”的全鏈條消費(fèi)生態(tài)，將賽事的短期“人氣”轉(zhuǎn)化為文旅發(fā)展的長(zhǎng)期“效益”，成為青島“賽事經(jīng)濟(jì)”的典型樣本。

集齊三大球職業(yè)俱樂(lè)部

如果說(shuō)馬拉松是青島體育的“流量入口”，那么三大球職業(yè)俱樂(lè)部的完備體系則是這座城市體育品牌的“壓艙石”。

2025年，青島足球迎來(lái)了歷史性的高光時(shí)刻——青島海牛與青島西海岸兩支中超球隊(duì)，加上中甲的青島紅獅和女甲的青島西海岸女足，形成了“兩超一甲一女甲”的全序列職業(yè)格局。這背后是青島百年足球底蘊(yùn)的集中體現(xiàn)。

青島國(guó)信海天籃球俱樂(lè)部（2026賽季冠名“青島嶗山啤酒男籃”）是青島唯一一支職業(yè)籃球俱樂(lè)部。2024—2025賽季，球隊(duì)提前11輪鎖定季后賽，最終斬獲第7名，創(chuàng)造了屬于青島籃球的歷史。

最令青島驕傲的，是由國(guó)信青訓(xùn)體系培養(yǎng)的楊瀚森。這位年輕中鋒在2025年NBA選秀大會(huì)上以首輪第16順位被波特蘭開(kāi)拓者隊(duì)選中，成為時(shí)隔18年以NBA首輪秀身份登上世界舞臺(tái)的中國(guó)球員。這一成就不僅證明了青島青訓(xùn)的含金量，更通過(guò)“NBA+CBA”的跨聯(lián)賽聯(lián)動(dòng)，為青島品牌注入年輕化、國(guó)際化基因。

2025年，青島體育還迎來(lái)了一個(gè)歷史性時(shí)刻——青島興輪呦呦男子排球俱樂(lè)部首次亮相中國(guó)排球超級(jí)聯(lián)賽，這標(biāo)志著青島成功集齊足球、籃球、排球三大球的職業(yè)俱樂(lè)部，實(shí)現(xiàn)了“三足鼎立”的歷史性突破。

體育制造業(yè)根基雄厚

青島在核心力維度的優(yōu)勢(shì)還體現(xiàn)在雄厚的體育制造業(yè)根基上。英派斯、英吉多、尚坤國(guó)際等品牌從這里走向世界，涵蓋健身器材、運(yùn)動(dòng)防護(hù)、戶外裝備等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。

2025年7月，天舟九號(hào)貨運(yùn)飛船將英派斯“飛天”系列核心肌肉鍛煉裝置送入中國(guó)空間站。這款太空健身房“核心”設(shè)備不僅是對(duì)健身器械極限的突破，更讓英派斯的技術(shù)實(shí)力獲得了極端環(huán)境的驗(yàn)證。

這種從賽事運(yùn)營(yíng)到裝備制造的全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，構(gòu)成了青島在生活體育賽道上的獨(dú)特“護(hù)城河”——其他城市或許可以復(fù)制賽事模式，卻難以復(fù)制青島“體育+制造”的產(chǎn)業(yè)基因。

入選首批海上戶外運(yùn)動(dòng)目的地

2025年10月24日，國(guó)家發(fā)展改革委辦公廳、體育總局辦公廳等六部門聯(lián)合發(fā)布《第一批高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地建設(shè)地區(qū)名單》，確定49個(gè)目的地納入全國(guó)首批高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地建設(shè)地區(qū)名單，青島市海上戶外運(yùn)動(dòng)目的地成功入選。這份國(guó)家級(jí)認(rèn)可的背后，是青島不可復(fù)制的自然稟賦與多年深耕。全市海域面積1.17萬(wàn)平方公里，海岸線長(zhǎng)達(dá)905公里，120座島嶼星羅棋布，“世界最美海灣”吸引著全球游客。受海洋環(huán)境影響，青島一年中超過(guò)280天都是海上運(yùn)動(dòng)“黃金期”，是發(fā)展帆船、槳板、摩托艇、賽艇等水上運(yùn)動(dòng)的天然沃土。

在賽事能級(jí)上，青島已是亞洲引入國(guó)際帆船賽事最多的城市之一，年均舉辦15項(xiàng)國(guó)際國(guó)內(nèi)帆船賽事、20余項(xiàng)水上賽事，自主創(chuàng)辦了青島國(guó)際帆船周·青島國(guó)際海洋節(jié)、中國(guó)（青島）國(guó)際海洋體育大會(huì)等品牌活動(dòng)。從克利伯環(huán)球帆船賽到極限帆船賽，青島的海域從未缺少頂級(jí)賽事的浪花。

與此同時(shí)，青島將深化體育與文旅商貿(mào)融合發(fā)展，積極發(fā)展飛盤(pán)、沙灘排球、腰旗橄欖球等時(shí)尚戶外運(yùn)動(dòng)，聚焦設(shè)施裝備制造、產(chǎn)品服務(wù)供給等重點(diǎn)領(lǐng)域，培育一批戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域高新技術(shù)、專精特新“小巨人”企業(yè)，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)能級(jí)躍升，構(gòu)建現(xiàn)代化體育產(chǎn)業(yè)體系。

補(bǔ)齊短板力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)新突破

對(duì)于青島而言，如何在保持宜居優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)業(yè)底蘊(yùn)的同時(shí)，進(jìn)一步補(bǔ)齊在“驅(qū)動(dòng)力”“吸引力”“持續(xù)力”上的短板，將是能否實(shí)現(xiàn)中國(guó)城市生活體育指數(shù)突破的關(guān)鍵。

青島的路徑已然清晰：依托國(guó)家級(jí)高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地建設(shè)，做強(qiáng)帆船、槳板等海上特色賽事IP；依托馬拉松等品牌賽事持續(xù)放大“賽事經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)；依托三大球職業(yè)體系持續(xù)激活城市體育氛圍；依托雄厚的制造業(yè)根基推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與城市經(jīng)濟(jì)深度融合。2026年，青島將迎來(lái)世界海岸賽艇錦標(biāo)賽、世界帆聯(lián)年會(huì)等頂級(jí)盛事，朝著“國(guó)際知名的現(xiàn)代化體育強(qiáng)市”和“全球海上運(yùn)動(dòng)中心城市”的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。

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